一些電商平臺(tái)上仍可見(jiàn)到標(biāo)注著“權(quán)健”或類似風(fēng)格的所謂“健康產(chǎn)品”，從宣稱能壯陽(yáng)的糖果、號(hào)稱融入“高科技”石墨烯的衛(wèi)生巾，到打著傳統(tǒng)文化旗號(hào)的“五行鍋”“八卦儀”，甚至還有風(fēng)馬牛不相及的“糖果瀏覽器”，這些產(chǎn)品構(gòu)成了一個(gè)光怪陸離的消費(fèi)圖景。它們大多披著“創(chuàng)新”“傳統(tǒng)”或“科技”的外衣，實(shí)則往往缺乏科學(xué)依據(jù)和必要監(jiān)管，利用信息不對(duì)稱與消費(fèi)者的健康焦慮牟利，其背后折射出的是市場(chǎng)監(jiān)管的盲區(qū)與消費(fèi)者科學(xué)素養(yǎng)亟待提升的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

這些產(chǎn)品通常具有幾個(gè)共同特征：一是名稱和宣傳語(yǔ)極具誘惑性與神秘感，如“壯陽(yáng)糖”直擊隱私需求，“石墨烯衛(wèi)生巾”套用前沿科技詞匯，“五行鍋”“八卦儀”則攀附傳統(tǒng)文化概念，而“糖果瀏覽器”這種完全跨界、不知所云的名字，更可能是一種吸引眼球的行為。其二，其宣傳話術(shù)往往回避具體的科學(xué)原理和臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而使用“能量”“磁場(chǎng)”“調(diào)和陰陽(yáng)”等模糊而無(wú)法證偽的概念。其三，銷售渠道常集中于部分監(jiān)管相對(duì)寬松的電商平臺(tái)、社交私域或通過(guò)線下會(huì)銷，利用熟人關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，規(guī)避了傳統(tǒng)廣告的嚴(yán)格審查。

以“石墨烯衛(wèi)生巾”為例，石墨烯作為一種新型納米材料，其在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于前沿研究階段，成本高昂且工藝復(fù)雜。市面上某些產(chǎn)品聲稱將其用于衛(wèi)生巾能“抗菌消炎、緩解痛經(jīng)”，卻無(wú)法提供任何權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告或人體臨床試驗(yàn)證明，本質(zhì)上是用“高科技”標(biāo)簽進(jìn)行包裝營(yíng)銷。而“五行鍋”“八卦儀”等，則是將中國(guó)古代哲學(xué)概念簡(jiǎn)單粗暴地物質(zhì)化、功能化，宣稱使用其烹調(diào)或接觸便能調(diào)理身體、改善運(yùn)勢(shì)，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)文化的曲解和商業(yè)化濫用。至于“壯陽(yáng)糖”，很可能非法添加不明藥物成分，對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成直接風(fēng)險(xiǎn)；而“糖果瀏覽器”則更像是蹭熱點(diǎn)的無(wú)稽之談，與健康產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

這些奇葩產(chǎn)品之所以能有市場(chǎng)，深層原因在于：部分消費(fèi)者，特別是中老年群體及一些病急亂投醫(yī)的人士，存在強(qiáng)烈的健康養(yǎng)生需求，但科學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備不足，容易輕信夸張宣傳。社交媒體的興起使得夸大乃至虛假信息得以病毒式傳播，而精準(zhǔn)營(yíng)銷又能夠觸達(dá)最易感人群。相關(guān)監(jiān)管存在滯后與縫隙，對(duì)于這類游走在醫(yī)療、保健品、日用消費(fèi)品及文化產(chǎn)品邊界的新穎商品，界定模糊，處罰力度有時(shí)不足以形成震懾。權(quán)健帝國(guó)的崩塌雖已敲響警鐘，但其殘留的營(yíng)銷模式與產(chǎn)品思路仍在被一些商家模仿。

治理此類亂象，需要多管齊下：監(jiān)管部門(mén)應(yīng)主動(dòng)作為，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)特別是社交電商的巡查，對(duì)涉嫌虛假宣傳、無(wú)證經(jīng)營(yíng)或非法添加的產(chǎn)品堅(jiān)決下架、依法嚴(yán)懲，并暢通舉報(bào)渠道。電商平臺(tái)必須切實(shí)承擔(dān)起主體責(zé)任，完善商家準(zhǔn)入和商品審核機(jī)制，利用技術(shù)手段過(guò)濾明顯違規(guī)的關(guān)鍵詞和宣傳。持續(xù)、深入地開(kāi)展公眾科普教育，提升全民科學(xué)素養(yǎng)和媒介辨識(shí)能力，讓“包治百病”“高科技加持”等話術(shù)失去市場(chǎng)。消費(fèi)者自身也應(yīng)保持理性，對(duì)于功效神乎其神、來(lái)歷不明的產(chǎn)品保持警惕，牢記“保健品不能替代藥品”的基本原則，購(gòu)買(mǎi)前多方查證，選擇正規(guī)渠道和品牌。

從“壯陽(yáng)糖”到“八卦儀”，這些奇葩產(chǎn)品不僅是商業(yè)噱頭，更是對(duì)消費(fèi)者信任與健康的漠視。唯有健全法治、強(qiáng)化監(jiān)管、平臺(tái)盡責(zé)、公眾理性四者協(xié)同，才能徹底清掃這些偽科學(xué)產(chǎn)品滋生的土壤，構(gòu)建一個(gè)清朗、安全、可信的消費(fèi)環(huán)境。